Gestion MPN : quand et comment utiliser le Manufacturer Part Number

Le MPN (Manufacturer Part Number) est l'identifiant défini par le fabricant d'un produit. À la différence du GTIN (EAN/UPC), il n'est pas normalisé par GS1 — mais il est reconnu par Google Shopping et de nombreuses marketplaces comme alternative valide lorsque le GTIN est absent.

MPN vs GTIN : lequel utiliser ?

La règle est simple : utilisez le GTIN si votre produit en possède un (produits de marque, produits avec code-barres EAN). Utilisez le MPN + marque si votre produit n'a pas de GTIN — c'est notamment le cas pour :

• Produits de marque propre sans code-barres GS1
• Produits artisanaux ou faits main
• Pièces de rechange (auto, électronique industrielle)
• Produits customisés ou configurables
• Logiciels et licences numériques

Comment déclarer l\u2019identifiant dans Google Shopping

Trois combinaisons sont valides dans Google Merchant Center :

1. GTIN seul (si produit de marque avec code-barres)
2. MPN + marque (si pas de GTIN)
3. Aucun identifiant : identifier_exists=false avec marque (pour produits uniquement)

Si vous avez un MPN mais pas de GTIN, renseignez les deux champs MPN et marque dans votre flux, et ne déclarez pas identifier_exists=false.

Structure recommandée pour un MPN de marque propre

Si vous créez vos propres MPN (vous êtes le fabricant), adoptez un format cohérent sur tout le catalogue :

• Format recommandé : [CATEG]-[ANNEE]-[REF]-[VARIANT]
• Exemple : VES-2026-LIN-BLU-M (veste lin bleu marine taille M)
• Règles : alphanumérique uniquement, pas d'espaces, pas de caractères spéciaux, unique par SKU